InsightZ #18- A importância de se comunicar através de comunidades online 🕸️

InsightZ #18- A importância de se comunicar através de comunidades online 🕸️

Seu Insight semanal para a sua marca ser uma febre no mercado 😎

Além da Comunicação 🗣️

🎙️A Geração Z, composta por jovens adultos que cresceram imersos no ambiente digital, valoriza profundamente a autenticidade e a conexão genuína. Para eles, a publicidade não é apenas uma questão de venda; é sobre se sentir inspirado, compreendido e parte de uma comunidade maior. De fato, 63% dos consumidores adultos da Geração Z afirmam que a publicidade desperta sua criatividade, demonstrando que essa geração busca mais do que apenas produtos – eles procuram experiências que ressoem com seus valores e interesses.

Um dos temas mais importantes para a Geração Z é a sustentabilidade. No estudo "Higher Impact 2023", 65% dos consumidores adultos dessa geração e dos millennials destacaram a importância de comprar de marcas comprometidas com a sustentabilidade. Além disso, 62% deles estão dispostos a pagar mais por produtos que possuem certificações de sustentabilidade de terceiros, contrastando com os 41% dos boomers que compartilham essa disposição. Esses dados reforçam que a Geração Z não se impressiona com promessas vazias, eles querem ver ações concretas que refletem seus valores.

Uma plataforma de Sucesso para acompanhar de Perto 📚

^{Autor: Enzo Alliberti}

🎙️Dado esse contexto, as marcas que desejam construir uma conexão sólida com a Geração Z precisam fazer mais do que simplesmente oferecer produtos e serviços. Elas devem se envolver de maneira autêntica nas comunidades onde esses jovens adultos passam seu tempo e criam suas identidades. E uma das plataformas mais eficazes para isso é o Twitch.

O Twitch é uma plataforma onde milhões de pessoas se reúnem diariamente para interagir, jogar e criar entretenimento em tempo real. Mais de 70% dos seus espectadores têm entre 18 e 34 anos, o que a torna um espaço privilegiado para as marcas se conectarem com o público adulto da Geração Z. Ao contrário de outras plataformas, onde a comunicação pode ser mais superficial e passiva, o Twitch oferece uma oportunidade única para as marcas se integrarem organicamente às comunidades que já existem ali.

🧙‍♂️ Um excelente exemplo de uma marca que soube aproveitar essa oportunidade é a State Farm. Desde 2021, a State Farm tem sido a patrocinadora oficial do Twitch Rivals, um torneio de eSports que reúne algumas das maiores personalidades da plataforma. Reconhecendo o valor de engajar com a Geração Z em um espaço onde eles se sentem à vontade, a State Farm lançou sua própria série de conteúdos, chamada Gamerhood, no Twitch. Esse conteúdo original fala diretamente com a cultura e os interesses da Geração Z, e, ao longo do tempo, ajudou a posicionar a marca como uma presença autêntica e relevante dentro dessa comunidade.

☄️ Além disso, a State Farm também interage diretamente com os fãs durante as transmissões, oferecendo presentes como assinaturas de canais e criando conteúdos que incluem grandes criadores do Twitch. Essa abordagem permite que a marca participe ativamente das conversas culturais que acontecem na plataforma, sem parecer forçada ou intrusiva.

Para as marcas, a mensagem é clara: se você deseja se conectar verdadeiramente com a Geração Z, deve estar onde eles estão e se envolver nas conversas que eles já estão tendo. Isso significa participar ativamente de plataformas como o Twitch, onde a comunidade e a autenticidade estão no centro da experiência do usuário. Quando feito de forma correta, esse envolvimento não apenas aumenta a visibilidade da marca, mas também estabelece uma relação de confiança e lealdade que pode perdurar ao longo do tempo.

Em resumo, para se comunicar eficazmente com a Geração Z, é essencial que as marcas se integrem de maneira autêntica nas comunidades online. O exemplo da State Farm no Twitch demonstra como é possível criar conexões significativas que refletem os valores e aspirações dessa geração. 

IA da semana- Runway🪄

RunwayML é uma plataforma online que permite a criação e implementação de modelos de inteligência artificial de maneira acessível e intuitiva. Ao acessar o site, os usuários podem se cadastrar ou fazer login para explorar diversas ferramentas de IA voltadas para artistas, designers e desenvolvedores. A plataforma oferece funcionalidades que vão desde a geração de imagens até a edição de vídeos e criação de efeitos visuais, possibilitando a integração de algoritmos avançados em projetos criativos sem a necessidade de conhecimentos profundos em programação.

Site: Runway

Até a próxima semana! 🎉🎉🎉🎉🎉

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