InsightZ #20- A ascensão dos eSports e as marcas tradicionais 📈

InsightZ #20- A ascensão dos eSports e as marcas tradicionais 📈

Seu Insight semanal para a sua marca ser uma febre no mercado 😎

O crescimento do mercado de eSports 📈

🎙️Com a popularidade crescente dos esportes eletrônicos, muitas marcas tradicionais estão identificando uma oportunidade única para se conectar com a Geração Z, um público conhecido por ser difícil de alcançar através de mídias convencionais. O Intel Extreme Masters, realizado em agosto, exemplifica esse movimento, reunindo mais de 13.000 espectadores ao vivo na Lanxess Arena, em Colônia, Alemanha, e alcançando mais de 1 milhão de visualizações online, quebrando recordes anteriores. Esse evento mostrou o poder dos eSports como plataforma de marketing.

De acordo com a Statista, o número de entusiastas de eSports deve crescer de 215,2 milhões em 2020 para 318 milhões em 2025. Esse aumento é impulsionado em grande parte pela Geração Z, que prefere consumir conteúdo em plataformas digitais. Muitos desses jovens evitam a publicidade tradicional, o que obriga marcas a buscarem novas maneiras de interagir com eles. Os eSports oferecem um canal direto para essa geração, com eventos e transmissões ao vivo que proporcionam uma oportunidade valiosa de engajamento.

A abordagem de marcas endêmicas e não endêmicas 🗣️

^{Autor: Enzo Alliberti}

🎙️Empresas com ligações naturais ao mundo dos jogos, como Intel e Logitech, estão na vanguarda desse movimento. A Intel, por exemplo, vê os eSports como uma oportunidade para promover seus produtos de tecnologia, já que os jogadores renovam seus equipamentos com frequência. A marca personaliza suas campanhas para tornar a experiência mais envolvente e interativa. DHL, por sua vez, utiliza esses eventos para aumentar o reconhecimento da marca e recrutar novos talentos para suas operações de logística. Além de prêmios e brindes, eles oferecem uma experiência que vai além da simples exposição de marca.

Já marcas não endêmicas, como Unilever, também estão buscando capitalizar o crescimento dos eSports. Empresas como Axe e Magnum estão entrando nesse espaço, patrocinando times e competições para se conectar com um público jovem, muitas vezes oferecendo produtos rápidos e convenientes que se adequam ao estilo de vida dos jogadores. A estratégia de Unilever é se posicionar de maneira relevante para essa audiência ao promover produtos que atendem às suas necessidades específicas.

O futuro das parcerias entre marcas e eSports 🤝

As marcas que ainda não aderiram aos eSports correm o risco de perder uma oportunidade única. Fabio Tambosi, VP de marketing do ESL FACEIT Group, destaca que as empresas que não investirem nessa área podem se arrepender no futuro, assim como aconteceu com aquelas que não acompanharam o crescimento das redes sociais no início dos anos 2000. Ele sugere que agora é o momento de agir, pois o mercado de eSports está em plena expansão e a audiência global está crescendo a cada ano.

Conclusão

Os eSports estão se tornando uma plataforma crucial para marcas que desejam alcançar a Geração Z de maneira eficaz. Com a previsão de crescimento contínuo e a entrada de marcas de diversos setores, essa indústria oferece uma oportunidade única para construir lealdade e reconhecimento entre um público jovem e engajado. Para as marcas inovadoras, é uma chance de criar campanhas interativas e relevantes, adaptadas às necessidades e ao comportamento dessa nova geração de consumidores.

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Até a próxima semana! 🎉🎉🎉🎉🎉

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