InsightZ #29- Lives de Black Friday Estão Redefinindo o Consumo e a Comunicação de Marcas?

InsightZ #29- Lives de Black Friday Estão Redefinindo o Consumo e a Comunicação de Marcas?

Seu Insight semanal para a sua marca ser uma febre no mercado 😎

Como começou?

🎙️A China é pioneira na adoção de vendas ao vivo como um fenômeno cultural e comercial. Plataformas como Taobao Live e Douyin (TikTok chinês) transformaram lives em eventos massivos de compras, especialmente durante datas como o Singles' Day (11/11). Em 2023, as vendas originadas por transmissões ao vivo no país superaram US$ 480 bilhões, mostrando o impacto desse modelo. O formato envolve influenciadores carismáticos, promoções instantâneas e uma abordagem de interação contínua, que mantém os espectadores engajados por horas.

Essa tendência também alcançou a televisão na China, com emissoras como a CCTV promovendo eventos híbridos de vendas ao vivo, combinando programação tradicional com elementos digitais. Essas transmissões utilizam QR codes, chats em tempo real e tecnologias de realidade aumentada, unindo o poder do alcance televisivo à experiência interativa da internet.

O grande diferencial das lives televisivas de Black Friday é a habilidade de conectar gerações. Enquanto a audiência mais madura confia na televisão para decisões de compra, Millennials e a Geração Z são atraídos pelos elementos digitais que tornam as transmissões dinâmicas e personalizadas.

Por exemplo:

• Promoções Relâmpago: Disponíveis por tempo limitado, essas ofertas aumentam o senso de urgência.

• Skins Digitais e Gamificação: Elementos integrados à experiência para engajar o público mais jovem.

• Interatividade Real: Combinação de mensagens ao vivo e respostas instantâneas a dúvidas do consumidor.

O Potencial das Lives Televisivas para Marcas no Brasi

^{Autor: Enzo Aliberti}

🎙️ A introdução das lives inspiradas no digital na TV aberta brasileira traz uma oportunidade promissora para a comunicação de marcas. Segundo a Nielsen, 67% dos consumidores globais preferem interações ao vivo antes de tomar decisões de compra, e essa tendência está crescendo no Brasil, especialmente com a adoção de novos formatos televisivos.

Um estudo da Kantar mostra que a integração de elementos interativos, como QR codes e promoções relâmpago em transmissões ao vivo, pode aumentar em até 25% as taxas de conversão e melhorar o reconhecimento de marca em 40%. Esses números reforçam que a TV, quando adaptada a práticas da internet, pode capturar um público que valoriza experiências interativas.

Internet Redefinindo o Consumo

No Brasil, 81% dos jovens entre 18 e 24 anos consomem conteúdo de forma simultânea, dividindo sua atenção entre TV e dispositivos móveis (PwC, 2023). Ao integrar as lives televisivas com redes sociais e plataformas digitais, marcas conseguem capturar essa audiência multitela, aumentando a relevância e o alcance.

Essa transição também reflete como a internet está moldando a comunicação: formatos tradicionais estão sendo desafiados a se tornarem mais dinâmicos, interativos e alinhados ao comportamento do consumidor digital. O sucesso inicial dessas lives híbridas é um indicativo de que o futuro da comunicação no Brasil passa pela convergência entre o digital e o tradicional.

Até a próxima semana! 🎉🎉🎉🎉🎉

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_Fonte:

• Adweek