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InsightZ #50- UGC com DNA de Gen Z: por que “conteúdo de gente de verdade” virou o novo mídia-base do varejo

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August 29, 2025

InsightZ #50- UGC com DNA de Gen Z: por que “conteúdo de gente de verdade” virou o novo mídia-base do varejo

Seu Insight semanal para a sua marca ser uma febre no mercado 😎

Olá! 🌴

Somos Enzo Aliberti e Ivan Almeida, dois apaixonados por Marketing e nativos da Gen Z. Bem-vindo ao InsightZ, nossa newsletter semanal que nasceu das conversas que tínhamos entre nós em almoços de Sábado sobre o universo do consumo e conteúdo digital.

Antes de começar a ler, o que acha de compartilhar com outros profissionais a nossa News? É Grátis!

Ótima leitura!
😎 

🎙️A geração Z elevou a barra de autenticidade. Em vez de anúncios polidos, ela confia em vídeos curtos, reviews e “testes lado a lado” feitos por pessoas comuns. Resultado: UGC (user-generated content) e UGC creators pagos migraram do experimental para o centro do plano — não apenas para awareness, mas para prova de produto e performance.

📈 Dados que comprovam

  • Consumidores consideram conteúdo de consumidores ~2,5× mais autêntico do que conteúdo de marca, e ~9,8× mais impactante do que conteúdo de influenciadores na decisão de compra.

  • Em 2025, 75,6% das empresas ainda reservam orçamento para influencer marketing, porém com recalibração de ROI e foco em formatos mais eficientes.

  • O pêndulo está nos “pequenos”: 38,7% dos profissionais priorizam nano-influencers e 32,3% micro-influencers (engajamento superior por custo menor).

  • O mercado de UGC é estimado em US$ 4,45 bi (2024) e pode atingir US$ 18,6 bi até 2031 (CAGR ~27%).

  • Entre 2024 e 2025, o número de UGC creators cresceu ~93%; ~15% das colaborações em social já são campanhas de UGC.

📈 Por que funciona (especialmente com Gen Z)

  1. Autenticidade verificável → A prova social (antes/depois, comentários, stitch/dueto) reduz assimetria de informação. 84% da Gen Z confia mais quando vê clientes reais nos anúncios. 

  2. Custo-eficiência → Conteúdo modular, nativo e reutilizável eleva a cadência criativa sem inflar CPM.

  3. Velocidade de aprendizado → Iteração rápida: testou no Reels/TikTok, performou, versão para ads.

  4. Aderência a performance → UGC alimenta mídia paga com criativos “de rua”, que tendem a segurar thumb-stop e reduzir CPA (padrão de mercado observado em estudos setoriais).

🚀 Conclusão

Para a Gen Z, prova vence polimento. Marcas que tornam o UGC um músculo operacional — com creators certos, direitos resolvidos e painel de performance — tendem a reduzir CPA, acelerar aprendizado criativo e ganhar confiança composta no tempo.


Se o seu produto entrega, deixe a comunidade mostrar.


Qual a sua opinião?

Criado por Dall-E

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A Crie AI é uma ferramenta focada em otimizar o tempo de empresários que gostariam de fortalecer sua marca própria e como consequência fortalecer as marcas que sejam proprietários.

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Obrigado pela leitura!

 🎙️Ficamos super felizes com o início desse projeto focado em trazer conteúdo sobre a GenZ voltado ao mercado.

Sem a inscrição de vocês o projeto não sairia do papel. Obrigado a todos!

Veja mais em Central do Varejo!

Imagem Goku

Até a próxima semana! 🎉🎉🎉🎉🎉

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