- Palm Content
- Posts
- InsightZ #53- “Anti-Perfection Era”: A Geração Z cansou de parecer perfeita e isso está mudando a forma de vender 💬📱
InsightZ #53- “Anti-Perfection Era”: A Geração Z cansou de parecer perfeita e isso está mudando a forma de vender 💬📱
powered by Palm Content 🌴
InsightZ #53- “Anti-Perfection Era”: A Geração Z cansou de parecer perfeita e isso está mudando a forma de vender 💬📱
Seu Insight semanal para a sua marca ser uma febre no mercado 😎
Olá! 🌴
Somos Enzo Aliberti e Ivan Almeida, dois apaixonados por Marketing e nativos da Gen Z. Bem-vindo ao InsightZ, nossa newsletter semanal que nasceu das conversas que tínhamos entre nós em almoços de Sábado sobre o universo do consumo e conteúdo digital.
Antes de começar a ler, o que acha de compartilhar com outros profissionais a nossa News? É Grátis!
Ótima leitura!
😎
🎙️Depois de anos dominados por filtros, padrões estéticos rígidos e marketing impecável, a Geração Z decidiu apertar o botão de reset.
Agora, o que gera conexão não é o conteúdo perfeito — é o imperfeito, autêntico e vulnerável.
Essa tendência vem ganhando força em todas as plataformas, com creators e marcas abandonando o polimento excessivo em troca de realidade emocional, humor e bastidores verdadeiros.
📊 O que os dados mostram
O TikTok reportou um aumento de +164% em conteúdos marcados como #Unfiltered e #RealTalk entre 2023 e 2024.
Segundo o relatório Deloitte Digital 2024, 72% da Gen Z afirma confiar mais em marcas que “mostram erros e bastidores”.
Instagram Notes e BeReal impulsionaram a demanda por espontaneidade — o tempo real virou estética.
E 6 em cada 10 consumidores jovens dizem que “posts simples e sinceros” os influenciam mais do que campanhas produzidas.
💡 Por que isso acontece
Saturação do ideal
Depois de anos vendo corpos, rotinas e empresas “perfeitas”, a Gen Z passou a associar autenticidade à verdade emocional, não à aparência.
A imperfeição virou um símbolo de confiança.Cultura do cansaço digital
Scrollar feeds polidos virou exaustivo.
Os jovens buscam conteúdos que pareçam humanos, não anúncios. É a resposta cultural a uma era de excesso de performance.Autenticidade como capital social
“Ser real” virou sinal de coragem.
Marcas e criadores que mostram falhas, dúvidas ou bastidores fortalecem comunidade e pertencimento.
🧠 Como as marcas estão reagindo
Dove continua liderando o discurso com sua campanha #NoDigitalDistortion, reforçando autoestima sem filtros.
Maybelline substituiu parte dos comerciais ultra produzidos por vídeos gravados com creators em casa, em formato selfie — resultado: aumento de 38% no engajamento orgânico.
Gymshark criou a série “Failed Reps”, mostrando treinos imperfeitos, erros e tentativas reais — humanizando a relação com o fitness.
TikTok Shop passou a valorizar conteúdos “low-effort” (filmados em um take só) com até 50% mais conversão em alguns segmentos de beleza e moda.
🚀 Conclusão
A “Anti-Perfection Era” não é um movimento estético — é um reposicionamento cultural.
A Geração Z está trocando o “parecer bom” por “ser real”.
E para as marcas, isso significa uma coisa: a confiança agora nasce da imperfeição.
Qual a sua opinião?
Imagem de Dall-E
Fontes-chave: IFIC Food & Health Survey 2024/2025; Morning Consult (Gen Z & Protein); Grand View Research (Sports Nutrition); Mordor/Straits (RTD proteicas).
IA da Semana- Crie.AI
A Crie AI é uma ferramenta focada em otimizar o tempo de empresários que gostariam de fortalecer sua marca própria e como consequência fortalecer as marcas que sejam proprietários.
Link
Obrigado pela leitura!
🎙️Ficamos super felizes com o início desse projeto focado em trazer conteúdo sobre a GenZ voltado ao mercado.
Sem a inscrição de vocês o projeto não sairia do papel. Obrigado a todos!
Veja mais em Central do Varejo!
Imagem Goku
Até a próxima semana! 🎉🎉🎉🎉🎉