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InsightZ #54- “Soft Living”: a resposta da Geração Z à era do esgotamento 🕯️🌿
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InsightZ #54- “Soft Living”: a resposta da Geração Z à era do esgotamento 🕯️🌿
Seu Insight semanal para a sua marca ser uma febre no mercado 😎
Olá! 🌴
Somos Enzo Aliberti e Ivan Almeida, dois apaixonados por Marketing e nativos da Gen Z. Bem-vindo ao InsightZ, nossa newsletter semanal que nasceu das conversas que tínhamos entre nós em almoços de Sábado sobre o universo do consumo e conteúdo digital.
Antes de começar a ler, o que acha de compartilhar com outros profissionais a nossa News? É Grátis!
Ótima leitura!
😎
🎙️O movimento conhecido como Soft Living (ou “vida suave”) vem se tornando um dos principais comportamentos de consumo e estilo de vida entre jovens que buscam propósito, conforto e bem-estar mental no dia a dia.
Dados que Comprovam
Pesquisas da WGSN (2025) indicam que buscas por “soft living” cresceram +310% desde 2022.
Segundo o Pinterest Predicts, temas como “slow mornings”, “digital detox” e “cozy routines” tiveram +200% de aumento nas buscas em 2024.
62% da Geração Z afirmam que “ter uma rotina calma e equilibrada” é mais aspiracional do que sucesso financeiro (dados: Edelman Trust Barometer).
O mercado global de produtos de bem-estar emocional e sensorial deve atingir US$ 720 bilhões até 2027, impulsionado por consumidores de 18 a 30 anos.
☁️ O que está por trás dessa mudança
O cansaço do “hustle culture”
Depois de crescer vendo frases como “work hard, play hard” e “no pain, no gain”, a Gen Z começou a rejeitar a romantização do cansaço.
Agora, o status está em conseguir viver devagar — e bem.Saúde mental como prioridade cultural
O equilíbrio virou valor central.
O consumo passou a girar em torno de experiências restaurativas — de velas aromáticas e skincare noturno até viagens de silêncio e apps de meditação.Design emocional e multisensorial
Estéticas suaves, paletas neutras, sons calmos e texturas naturais estão dominando moda, interiores e publicidade.
Marcas estão traduzindo o bem-estar em linguagem visual.🚀 Conclusão
Proteína virou atributo-padrão do carrinho moderno — e a Gen Z está normalizando isso no dia a dia. Quem traduzir gramagem em valor percebido (sabor, saciedade, conveniência) e contar essa história com prova e simplicidade vai capturar crescimento acima da categoria.
Como as marcas estão se adaptando
Lush e Glossier reforçaram narrativas de self-soothing com produtos que prometem relaxamento sensorial e rituais de calma.
Aritzia lançou a coleção “The Everyday Uniform”, com tecidos macios e cortes que valorizam conforto e naturalidade.
Airbnb criou campanhas focadas em “escapes suaves” — chalés, cabanas e casas minimalistas voltadas à reconexão.
TikTok impulsionou hashtags como #softliving, #slowdays e #mindfulmornings, que já ultrapassam 1,4 bilhão de views combinadas.
🚀 Conclusão
A “Soft Living Era” mostra que a Gen Z não quer mais conquistar o mundo — quer viver nele com qualidade.
O sucesso deixou de ser sinônimo de acúmulo e passou a ser sinônimo de serenidade.
As marcas que entenderem isso não vão apenas vender produtos — vão entrar na rotina emocional das pessoas.
E nesse novo mundo, quem oferece calma… conquista atenção. 💫
Qual a sua opinião?
Imagem de Dall-E
Fontes-chave: IFIC Food & Health Survey 2024/2025; Morning Consult (Gen Z & Protein); Grand View Research (Sports Nutrition); Mordor/Straits (RTD proteicas).
IA da Semana- Crie.AI
A Crie AI é uma ferramenta focada em otimizar o tempo de empresários que gostariam de fortalecer sua marca própria e como consequência fortalecer as marcas que sejam proprietários.
Link
Obrigado pela leitura!
🎙️Ficamos super felizes com o início desse projeto focado em trazer conteúdo sobre a GenZ voltado ao mercado.
Sem a inscrição de vocês o projeto não sairia do papel. Obrigado a todos!
Veja mais em Central do Varejo!
Imagem Goku
Até a próxima semana! 🎉🎉🎉🎉🎉